Medien

Döpfner und die Niederlage der alteuropäischen Inhalteproduzenten - Warum wir keine Massenmedien mehr brauchen und die Umerziehung von Online-Nutzern anmaßend ist

Von Gunnar Sohn veröffentlicht am 13/11/2009 - 5 Kommentar(e)

 

Bonn/Monaco - CARTA-Blogger Robin Meyer-Lucht hat über ein Rededuell geschrieben, das wir wohl noch lange in Erinnerung behalten werden. Meyer-Lucht beschreibt es als eine Inszenierung des ideengeschichtlichen Konflikts zwischen alteuropäischem Inhalteproduzentenmodell und neuamerikanischem Netzwerkpubliziermodell. Es geht um einen Disput zwischen dem Axel Springer-Chef Mathias Döpfner und Huffington Post-Herausgebern Arianna Huffington auf dem Monaco Media Forum. „Mit Döpfner vs. Huffington prallten instruktive Gegensätze aufeinander. Auf der einen Seite Döpfner, der darauf besteht, dass nur mit Bezahlinhalten und einem ‚verlässlichen Urheberrecht' in Zukunft ‚Qualitätsjournalismus' finanzierbar sei. Auf der anderen Seite Arianna Huffington, die dafür steht, Nachrichten zu ‚kuratieren', indem sie eigene Redaktionsinhalte, mit Links auf andere Sites und Blog-Beiträgen kombiniert. Döpfner und Huffington verkörpern nicht nur geradezu archetypisch diese Ansätze, sondern sie sind auch Protagonisten, die sie rhetorisch zu vertreten wissen", so Meyer Lucht. Huffington sei beim Streitgespräch wacher, schneller und gewitzter gewesen. „Als Döpfner von ‚Inhaltediebstahl' sprach, sprang ihm Huffington ins Wort. Sie bestand darauf, dass ihre Publikation sich strikt an das Urheberrecht halte, noch nie eine Auseinandersetzung darüber geführt habe und im Gegenteil ständig von klassischen Medien gebeten werde, doch auf diese zu verlinken", führt der CARTA-Blogger weiter aus. Huffington weiter: „Obwohl Sie unglaublich überzeugend klingen, Herr Döpfner, wird es sich zeigen, dass Sie unglaublich falsch liegen...Sie können nicht zweimal in den gleichen Fluss steigen. Und den Fluss, in den Sie steigen möchten, den gibt es nicht mehr. "

Nachhilfe für Döpfner

„In einem grandiosen Moment gab Huffington dem Springer-Chef Nachhilfe in der neuen Link-Ökonomie: ‚Ubiquität ist die neue Exklusivität.' Wer im Netz Geld mit Inhalten verdienen wolle, müsse diese möglichst umfassend über das Netz zu verteilen, wie etwa der Sender NBC mit seiner Video-Einbettung. Plötzlich sah der europäische Mathias neben der quirligen Neuamerikanerin Arianna eher alt, verstockt und uninspiriert aus", meint Meyer-Lucht. Huffington: „Herr Döpfner, Sie wollen Konsumenten umerziehen, die gerade die neuen Möglichkeiten der Online-Nachrichten entdecken. Das ist anmaßend." Punktsieger in diesem Schwergewichtskampf der Medienstrukturlenker soll wohl die amerikanische Online-Pionierin gewesen sein. Amerikanischer Innovationsgeist siegte über europäischen Geschäftsmodellkonservatismus. Und dieser Sieg trifft die traditionellen Medien im Mark.

Geschäftsmodellkonservatismus

Der Begriff „Geschäftsmodellkonservatismus" ist ja noch harmlos gewählt. Die Social Media-Bewegung ist ja kein Technikhype, der von lebensfremden Computernerds getragen wird. Sie markiert eine Revolution der Medienkultur. Stefan Münker, Privatdozent am Institut für Medienwissenschaften der Uni Basel hat dafür das wichtigste Opus geschrieben, das in den vergangenen Jahren erschienen ist: „Emergenz digitaler Öffentlichkeiten. Die Sozialen Medien im Web 2.0.", edition unseld. Man kann es Herrn Döpfner nur als Bettlektüre empfehlen. Als Ergänzung ist vielleicht noch eine Portion Habermas, Adorno oder Horkheimer nützlich. Denn zur Beschreibung der einschneidenden Veränderungen bringt uns Münker auch die Schriften der Frankfurter Schule noch einmal in Erinnerung.

Das 20. Jahrhundert war geprägt von den elektronischen Massenmedien, die eine strukturelle Veränderung der öffentlichen Sphäre herbeiführten. Habermas spricht von einer Verfallsgeschichte. Mit den Massenmedien änderte sich die Kommunikationsform. Das Verhalten des Publikums würde unter dem Zwang des ‚Don't talk back' eine andere Gestalt annehmen. Die Sendungen, die die neuen Medien (aus heutiger Sicht handelt es sich um die alten Medien) ausstrahlen, beschneiden eigentümlich die Reaktionen des Empfängers. „Sie ziehen das Publikum als Hörende und Sehende in ihren Bann, nehmen ihm aber zugleich die Distanz der ‚Mündigkeit', die Chance nämlich, sprechen und widersprechen zu können.....Die durch die Massenmedien erzeugte Welt ist Öffentlichkeit nur noch dem Scheine nach....", erklärte Habermas. Massenmedien seien „Verlautbarungsorgane der Stimme ihres Herrn", formulierte Adorno. „Massenmedien sind eben One-to-many-Medien; wären sie es nicht, wären sie keine Massenmedien", schreibt Stefan Münker. Sie passten zum avancierten Geist der industrialisierten Moderne. Dieser mediale Verkündigungsstil findet langsam ein Ende.

Auch so genannte Qualitätsjournalisten labern 

 

Was ist denn Qualitätsjournalismus? Schaut man sich die Berichte der politischen Korrespondenten in Berlin an, wird doch aus jeder noch so trivialen Aussage irgendeines „Spitzenpolitikers" sofort eine Agenturmeldung gedichtet, die dann massenmedial hinausposaunt wird. 90 Prozent der überall wichtigtuerisch weitergeflüsterten Hintergrundinformationen seien Sozialmüll, Unsinn, Jauche, die auch dem Qualitätsjournalismus viel zu oft das Hirn viel zu sehr überschwemmt, ätzt der Autor Rainhald Goetz in seinem Buch „Loslabern".

Die neuen globalen Akteure in der Mediasphäre graben den großen alten Platzhirschen nicht nur ökonomisch das Wasser ab, sprich: Anzeigenkunden; sie ziehen auch immer mehr Aufmerksamkeit auf sich. „Es wird die traditionellen Massenmedien, zu denen heutige Jugendliche als künftige Erwachsene finden sollen, wenn die gegenwärtige Umbruchsituation vorbei ist, schlicht nicht mehr geben; zumindest nicht so, wie wir sie kennen", so Münker. Neue Medien haben wohl zu allen Zeiten alte Medien verdrängt. Die Schriftrolle ist ebenso wie handgeschriebene Briefe aus der Mode gekommen, auch wenn der Nichtverdrängungsexperte Wolfgang Riepl seine Doktorarbeit über das Nachrichtenwesen des Altertums vor knapp 100 Jahren vielleicht noch mit Federkiel schrieb und von Döpfner so gerne zitiert wird.

Der Niedergang der analogen Industriekultur

Die digitale Netzwelt untergräbt den Alleinvertretungsanspruch der alten Medien der analogen Industriekultur. „Die technische Basis des Internets verdankt sich der verteilten Zusammenarbeit seiner programmierenden Nutzer. Die Dynamik des Internetwachstums wäre ohne die Effekte der Dezentralisierung gar nicht denkbar. Ja, man kann mit Gundolf Freyermuth so weit gehen und behaupten, dass die Praxis der vernetzten Kollaboration der Softwareentwickler eine treibende Kraft beim Übergang von der industriellen zur digitalen Zivilisation ist - angetrieben vom Bedürfnis nach Selbstbestimmung im Gebrauch der digitalen Technologien", erläutert Münker. Das Internet sei das erste moderne Kommunikationsmedium, das seine Reichweite dadurch vergrößert, dass es die wesentlichen Strukturen der Produktion und Distribution von Information, Kultur und Wissen dezentralisiert.

Die Social Media-Welt ist nicht nur technisch determiniert. Es ist immer mehr eine Wechselwirkung von technischem Fortschritt und kultureller Aneignung zu beobachten. Was jeder an seinem eigenen Verhalten auf Plattformen wie Youtube, Facebook oder Twitter ablesen kann. Der technische Prozess der Digitalisierung erscheint als kulturelles Phänomen: „Längst hat der digital turn in Umfang und Geschwindigkeit vorangegangene Umbrüche wie die Erfindung des Buchdrucks oder die industrielle Revolution in den Schatten gestellt", urteilt Münker. Erfolgreich behaupten werden sich am Ende online nur Medien, die die Logik des Netzes verstehen und ihre Geschäftsmodelle darauf abstellen. Gebühren für Inhalte zählen nicht dazu, Herr Döpfner. Die digitale Öffentlichkeit belohnt Öffnungen mit Integration, und sie bestraft Abschottungen mit Ignoranz.

Siehe auch:

Jeff Jarvis-Namensartikel in der Welt: Was die Zeitungsverlage von Google lernen können.

Jeff Jarvis: The Future of Journalism is an entrepreneurial, collaborative Process.

Alte Männer bewahren ein altes Medium und wollen sich nicht auf Neues einlassen.

Wer braucht Google, wenn er Social Media hat?

Freier Zugang zu Informationen ist kommunistisch.

Huffington clashes with Döpfner over free online content.

Video Of The Year: Arianna Huffington And Mathias Dopfner At The Monaco Media Forum.

Döpfners Kampf gegen die Netzkommunisten.